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“外地人来丹东，很多都是看看鸭绿江，买点螃蟹、蚬子、土特产带回去就完了。他会不会再想来？大概率是不会，因为他没有感受到丹东的文化。坐拥鸭绿江这一超级大IP，作为文创从业者，我们能够做些什么？”

坐拥鸭绿江超级大IP

9月17日，记者来到辽东学院旅游创意研究所文创产品工作室。

墙上挂着一幅汉代瓦当的拓片，“丹东的历史，最早可以追溯到汉代。”见记者对这幅拓片感兴趣，创意总监丁彤彤介绍说。“其实文创可以无所不在，这个拓片如果量产，也能成为文创产品，只是它的受众不够广泛，所以没有人去做这件事。”

身为辽东学院旅游管理系教师，授课之余从事设计工作的丁彤彤每年都要带领学生开发设计文创产品。2013年，丁彤彤到台湾某大学做了半年访问学者，周末没有课的时候，他几乎逛遍了台湾大小博物馆。几年前，台北故宫以一卷“朕知道了”的胶带文创商品撬开了每年数十亿的文创市场。“我们知道故宫有3个，分别是北京故宫、沈阳故宫和台北故宫。我们几千年的文化精粹都收藏于故宫当中，如何从这巨大的宝库中挖掘出适合现代人生活的文创产品，这就是我们文创人要做的事情。”

自从北京故宫文化服务中心官方微博和故宫淘宝店上线以来，化妆品、首饰、文具、茶具、服装、生活用品……包罗了生活的方方面面的故宫文创的成功，给了国内文博从业者信心。国家博物馆、天坛等单位纷纷跃跃欲试，从《国家宝藏》到《遇见天坛》，以明星加IP的形式打造出不同定位、风格的综艺节目，在弘扬传统文化之余，提升了自身的品牌价值。

文创产品，广义来说，可以是一个景点的开发、一个文化场馆的建设、一台剧目的演出；狭义上，小到一支笔、一个本子也可以是文创产品。

游学的经历给了丁彤彤启示——优越的自然条件给了丹东独特秀丽的自然风光，明长城东端起点、鸭绿江断桥、薛礼东征的凤凰山……大量的文化遗产与名胜古迹吸引了无数游人踏上辽东这片青翠的土地。“但是外地人来丹东，很多都是看看鸭绿江，买点螃蟹、蚬子、土特产带回去就完了。他会不会再想来？大概率是不会，因为他没有感受到丹东的文化。坐拥鸭绿江这一超级大IP，作为文创从业者，我们能够做些什么？”这不仅是丁彤彤自己的疑惑，也是摆在丹东所有文化旅游研究者面前共同的问题。

道阻且长，行则将至

诚然，开发本土文创产品绝非一日之功。据可查资料，早在十年前，我国的文化创意产业就已占到国内生产总值的4%。作为国内的“网红博物馆”，2017年，北京故宫博物院文创产品销售额就超过10亿元。反观我市，文创产业亟待开发。“首先，我们要做的，就是把文创产品和旅游纪念品区分开来。”丁彤彤说。朝鲜族特色的扇子、玩偶，这叫旅游纪念品，这些东西丹东有，吉林也有，任何中朝沿边或者说朝鲜族聚居的地方都能有。我们做文创，就是要做丹东独有而其他地方不可复制的、其他地方买不到或者即使能买到你也不会去买的东西。

文创产业发展，困难很大，首当其冲的，就是人才的问题，高端人才引进是不是需要经费？自己培养又要面临着投入大、时间长、见效慢的问题。“我以前是（辽东学院）旅游学院的老师，非常清楚，学旅游的学生少懂艺术与生产工艺，学艺术懂工艺的又不了解旅游。而文创是需要旅游、文化、加工等多门学科的通才，所以我才构想，能够把这些学科的孩子们都组织到一起，让他们各展所长。”丁彤彤说。

第二个问题是知识产权保护的问题。近些年来，我们国家在知识产权保护方面做了大量的工作，也取得了一定的成果，但不可否认的是，侵权、山寨问题依然存在。“我曾经自己做过一个校园内的文创产品，发到义乌量产，可笑的是，我自己的产品还没有上市，网络上已经出现了仿冒品，而价格比我的还要低很多。”后来，丁彤彤质问厂家是怎么回事。对方无奈表示，订单量不够，模具也不能浪费，只有通过这种方式找回成本。

第三个也是最重要的，就是文化的表达。艺术创作不仅是一种文化活动，也是丰富旅游产品、拉长产业链条的活力要素。纵观当今国内外艺术发展，艺术的创作与传播，其价值早已超出艺术本身。一部艺术精品的推出，一台有影响力的演出，有时会产生受众的集聚效应。“近几年我们都知道，故宫的文创产品做得很好，但这背后其实是有着像《甄嬛传》、《如懿传》、《延禧攻略》等一大批清宫剧做支撑的。”丁彤彤说，通过影视剧在观众那刷眼缘，最后才能让故宫的大IP变现。包括综艺节目《国家宝藏》、《上新了故宫》、《遇见天坛》等，通过明星、流量的眼球效应，也在打造自己的IP。

“我们身处红色东方之城，最大最美的边境城市，坐拥鸭绿江这样的IP，我们更应该利用好这样的资源。”今年秋天，一台城市文化主题旅游演出《丹东印象——丹东记忆》即将在市文化宫与市民和游客见面，它以单鼓为主线，贯穿甲午中日海战、抗美援朝等丹东历史的重要节点。项目负责人、辽宁地质工程职业学院创新创业中学主任孙晓聃告诉记者，这是本校毕业生在文创产业中的试水之作，融入了全息影像、杂技、网络游戏等多种形式，让观众对于丹东的历史和文化有一个深入了解。“也许她还很粗粝、需要雕琢，但这是一个勇敢的尝试，现在我们有了舞台演出，未来，我们也许会有话剧、影视剧等多种形式来展现鸭绿江、展现丹东的历史文化。因为有了文化，才有价值，产品附加值才越大。”

给文创产品载体和空间

文创产品始终不能脱离的就是文，她是文化符号，是万物的根。“丹东不缺历史、也不缺文化，缺的是对这些的挖掘、整理和表达，现在的当务之急，就是对本土文化的开发和包装。”辽东学院中文系教授、文化学者杨荣祥表示，“我们的优势不仅在于秀美的自然风光，还在于意蕴深厚的历史人文，在于人文优势与旅游资源的紧密结合，以提升丹东文化旅游的独特魅力和韵味。我们要强化融合发展理念，把更多的文化资源转化为旅游产品，用文化增加旅游附加值，以文化要素的注入推动旅游特色化、品质化发展，为旅游高质量发展插上腾飞的翅膀。”

在对旅游资源的开发和包装上，丁彤彤也有自己的见解，“就拿在丹东几乎家喻户晓的“黄海”品牌来说。黄海客车始建于1951年，前身是中国人民志愿军后勤部汽车修理厂，随着抗美援朝的不断深入，逐渐从志愿军后勤部的小厂房演变为安东汽车修配厂，此后又继续演化为安东汽车配件厂、安东汽车制配厂及丹东汽车制造厂，企业经营内容也从原来的汽车修理逐渐发展到汽车改装、零配件生产、整车生产……这其中大有文章，可以从工业旅游的角度开发成“黄海”博物馆，也可以像《正阳门下小女人》那样，从一个普通“黄海”工人的视角，展现新中国成立以来半个多世纪的企业发展，以点带面，既是对百姓生活变化的展示，又是对丹东企业、旅游品牌的宣传。

文创产品是需要空间和载体的。丁彤彤曾经设想如果能有一个类似北京798艺术区、沈阳1905文创园的载体，把昔日的废旧工厂变为艺术家们的乐园，纯手工的艺术家工坊、格调满满的咖啡馆、充满创意的墙绘、各色的艺术展……“比如愈来愈红火的上海新兴创意产业园区，从八号桥、莫干山路50号到1933老场坊，它已经不再是办公室板块单调的集合，而是集聚了越来越多文化旅游要素，逐渐变成了一个‘好吃、好玩、好看’的崭新旅游景区。它不仅丰富了上海都市旅游的内涵，也成为反映沪上文化旅游特色的亮点。”丁彤彤说，丹东的文创产业发展，需要一个这样的载体来吸引人才、留住人才。“年轻人决定了城市的活力，我们用这样的形式把年轻人留下来，吸引更多的外来人才，为他们提供更好的创业条件，让他们以更加年轻和新颖的角度来挖掘本土文化的独创性和地域性。”